El ocio es un modo de vida que buscamos para evadirnos de nuestras rutinas laborales o tras largas horas que dedicamos a la formación académica. Málaga, Marbella y Estepona son ciudades de la Costa del Sol en Andalucía que por su ubicación y carácter vacacional han conseguido un renombre en que gana cada vez más notoriedad en la organización de eventos. Por ello vemos cómo proliferan en esta zona empresas dedicadas a este tipo de actividades, muchas de ellas orientadas a montar fiestas y espectáculos de todo tipo donde el glamour brilla siempre bajo la magia de la noche y sobre extensas moquetas feriales.
Los eventos sociales en Málaga constituyen un sector importante que llega a abarcar muchas áreas, tales como la artística, moda, deportiva, seminarios, talleres, conferencias, inauguraciones, exposiciones entre otros. Dependiendo de la época o estación del año, en este tipo de ciudad, muy especialmente por su clima y enclave turístico atrae a muchas personalidades políticas, del mundo de la empresa y celebridades de la moda o la música que utilizan las ventajas de promocionarse en un lugar tan estratégico socialmente como es Málaga y sus alrededores. Otras poblaciones como Fuengirola, Benalmádena o Torremolinos ofrecen también una oferta turística muy interesante que se fusiona con numerosos eventos de ocio y cultura.
El valor de imagen de un producto es el objetivo que muchas empresas persiguen cuando ponen en marcha un evento, pues con las vertiginosas fuentes de información a las que tenemos acceso y el modo en el que pasamos de unas a otras, no da mucho margen para la retentiva que se quiere proyectar al cliente final. Por este motivo las empresas son conscientes y al exponerse en eventos procuran crear una imagen corporativa que resuma el valor agregado de sus productos o servicios, lo que se intenta es crear un activo intangible estratégico que muchas empresas tienen en cuenta a la hora de publicitarse, un logo o un mensaje que normalmente siempre termina teniendo una caducidad, pero que durante el tiempo que esté en vigor o publicitándose llegue de forma clara y cale entre su público objetivo. Así que desde esta premisa organizar un evento de moda en Málaga aporta muchos beneficios, tales como "vender con precios ajustados apoyados en una gran marca", esto sencillamente quiere decir que la gente estaría dispuesta a pagar un plus por diferenciarse, siempre y cuando se ofrezca una calidad superior.
Por otro lado el uso de una marca ciudad como “Málaga” es otra estrategia que tiene la ventaja y refuerza como herramienta permitiendo defender los intereses de la ciudad, un excelente escaparate turístico para diferentes públicos al que se dirige, además de potenciar otro tipo de relaciones, sociales y económicas que puedan darse en una ciudad que atrae intereses muy variados. Por ello esta ciudad no ha dejado de crecer durante el pasado año 2018 dentro del sector de los congresos, convecciones, ferias y jornadas profesionales, siendo un motor económico de crecimiento más aparte del turístico.
Los recursos que se mueven en este tipo de eventos tan participativos como los que se dan en estas ciudades, son muchos y variados, además de la incorporación de las nuevas tecnologías como son los grandes displays y la conectividad en red de internet, la tradicional moqueta ferial o alfombra constituye y sigue siendo un elemento decorativo básico que se distribuye en grandes rollos de un "no tejido" o también llamado non-women simétrico por ambas lados, con lo cual se puede utilizar por una cara o por la otra si la moqueta no ha terminado muy deteriorada. En estos eventos la moqueta se suele colocar con un plástico protector o film transparente que la protege de la suciedad hasta que se retira en los momentos previos o la noche anterior a su inauguración.
